Amor y odio en la industria de los medios

Jamás antes ningún ámbito de la industria del entretenimiento había tenido un crecimiento tan rápido como el de los videojuegos. Asusta un poco pensar que un medio relativamente tan joven se haya plantado en apenas 30 años a la altura de una de las mayores industrias dentro del ocio que además le lleva ya casi un siglo de ventaja: el cine. Su éxito se debe mucho a su coincidencia en el tiempo con el gran auge de la tecnología, de la que recordemos depende mucho. La evolución de una está estrechamente ligada a la evolución de la otra. En cualquier caso, como siempre que pasa cuando algo empieza a hacerse importante o a formar parte de la cultura popular, el camino que tiene pinta de seguir la industria comienza a oler a huevos podridos.

El número de jugadores no es solamente mayor si no que también se ha multiplicado el número de medios que hablan del tema, así como el número de desarrolladoras y de distribuidoras cuya labor es hacer que se hable de sus videojuegos. Y precisamente este aspecto es de lo que va todo esto. Cuando un usuario medio entra en una web o blog dedicada a hablar de estas cosas, no se plantea que es lo que hay detrás. No sabe nada de todas las penurias que el redactor ha tenido que soportar para publicar un trabajo del que probablemente ni siquiera viva. El backstage no siempre tiene el lado amable que las webs muestran de cara a la galería, y la relación entre los medios y la distribuidoras, que son al final la única conexión que tienen con las desarrolladoras y su producto, la mayoría de las veces resulta ser bastante traumática.

Obviamente, todo lo que se ve desde fuera no parece tan tiránico como es en realidad, y por supuesto el siguiente artículo está basado en mis propias experiencias, primero como colaborador/redactor/moderador en una web de videojuegos durante casi diez años, y mas tarde como redactor freelance en este/mi propio blog. Lamentablemente uno ve cosas de cómo funciona este submundo, desconocido para la mayoría, y directamente se frustra. Sobre todo en los comienzos, en los que despegar cuesta mucho si no tienes un poco de colaboración desinteresada, y sobre todo porque directamente da igual lo bueno que seas haciendo tu trabajo, solo cuenta la capacidad que tienes de hacer que la gente hable de un juego, independientemente de tus cualidades o técnicas para conseguir este efecto.

Si uno pretende darse a conocer, o de alguna manera diferenciarse de los demás, hace falta tener algo que te haga diferente, ser original. Tener una técnica particular, ya sea a la hora de redactar o utilizando el humor, es vital para que tu nombre o web empiece a darse a conocer. Otros, utilizan además otros reclamos como el sexo para mezclarlo con los videojuegos y que de alguna manera u otra atraigan a la chavalería ávida de ver tetas y videojuegos sin necesidad de cambiar de web. Todo en uno.

Uno de los aspectos fundamentales para llenar de contenido la web y atraer visitantes, además de las tetas, es la publicación de reviews de los juegos que van apareciendo, y es aquí donde nos encontramos con el primer escollo. Exceptuando un par de webs o blogs profesionales, dudo mucho que hayan redactores (al menos en nuestro país) que puedan ganarse la vida escribiendo sobre videojuegos. La mayoría somos aficionados desde pequeños que de alguna manera nos llega el momento de querer exponer que nos parece tal o cual cosa, creyendo que sería muy egoísta guardárnoslo para nosotros mismos o por el simple hecho de generar debate. En cualquier caso, y con el ritmo de lanzamiento de juegos habitual, uno no puede costearse mensualmente todos los títulos que aparecen, y es aquí donde hace falta ponerse en contacto con las distribuidoras para que de alguna manera u otra puedan mitigar ese problema. Al fin y al cabo, a ellas también les interesa que sus juegos estén en cuantas mas portadas mejor. En este punto es donde empiezan los mareos y donde hace falta ser especialmente vivo y tener mucha suerte.

Muchas distribuidoras se muestran muy dispuestas a colaborar, sin necesidad de ponerte pegas, excusas, o ponerte trabas porque tu web tenga un número de visitas insuficiente. No abundan, pero las hay. Les interesa mucho mas la critica que recibe uno de sus juegos porque, si, algunas lo tienen en cuenta para “corregir” sus errores en posibles títulos futuros y se preocupan de la calidad de sus títulos y de evolucionar. En estos casos la actuación es ideal, ya que la colaboración, o el favor, es recíproco y honorable. Otras, en cambio, y generalmente suelen ser las que mas juegos distribuyen, solo les interesa el volumen de tráfico que pueda generar tu web, independientemente de lo que puedas decir de uno de sus juegos pero casi “obligándote” igualmente a otorgarles una buena nota si quieres seguir recibiendo próximos títulos. Nunca leen tus reviews y aún así, dependiendo de ese fatídico numerito del que renegamos en norforcasuals (la puntuaciones aquí es una media de vuestras puntuaciones), puedes jugarte entrar en la lista negra de los que nunca mas van a recibir una promo…

Como blog sin intereses comerciales que es notforcasuals, el trato recibido por parte de muchas ha sido poco menos que dantesco. Ha habido de todo, desde las que ni siquiera te contestan a los mails hasta las que te dan unas largas que ni siquiera se molestan en dulcificar. Las excusas siempre son del mismo tipo, las visitas insuficientes o el limitado número de promos que reciben y que bajo algún criterio han de distribuir, en este caso las visitas. Me parece a mi que, visto lo que pasa en los últimos tiempos, quizás el criterio debería basarse mas en la calidad de un artículo que en el número de visitas que pueda recibir, pero las distribuidoras tienen otra filosofía muy diferente. De seguir así, el mercado estaría tomando un camino muy poco respetable.

Lo primero que piden libremente a la hora de pedirles colaboración son las estadísticas de la web, cuando es algo muy personal que debería ser intransferible. Dado que esto es un blog y en ningún caso podemos equipararnos a otras webs como vandal o meristatión, mi respuesta siempre suele ser la misma, pedirles el número de visitas al que habría que llegar para poder empezar a recibir promos. Es decir, las distribuidoras piden los datos de una web para saber si esta cumple con los requisitos, pero la web interesada siempre desconoce cuáles son esos requisitos. Resulta al fin y al cabo una petición absurda, una manera disimulada de decirte que no. Una web podría estar llegando a un número de visitas mínimo y la distribuidora seguir negándole promos, con lo que uno creería que sigue sin cumplir esos requisitos. Curiosamente, en el momento en el que yo personalmente pido esa información a la distribuidora, preguntando cual es el objetivo de visitas a alcanzar, el tejemaneje que manteníamos por mail llega abruptamente a su fin. No hay contestación y la conversación llega a su inminente final.

Curiosamente, en los últimos tiempos, he sido testigo de cómo muchas distribuidoras han ido aumentando su lista de remitentes mientras las webs/blogs pequeñas (como nosotros) quedábamos descartados. Casi siempre en beneficio de esa moda que está en auge y que en la mayoría de los casos jamás comprenderé, como los youtubers. Y esto tiene una explicación. A las distribuidoras no les interesan los análisis exhaustivos ya que sacan a relucir tanto las virtudes como los defectos de un videojuego. Sin embargo, la tendencia general de los youtubers (que además son los que primero reciben un título) es hacer un análisis completamente plano, si es que a ello se le puede llamar análisis. La mayoría de las veces solo juegan haciendo el chorra, hacen comentarios absurdos o adoptan esa entonación de colegueo a lo presentador de Disney Channel que a mi, os lo juro, me pone de los nervios. No ahondan en la experiencia de juego y ni siquiera hacen un solo comentario inteligente. La mayoría de las veces ni siquiera puntúan el juego, y es un poco contradictorio porque precisamente en los medios escritos es lo único que valoran las distribuidoras… Que pasa, que esta moda de los youtubers les asegura un buen número de visualizaciones, y eso es lo único que importa. Somos verdaderamente imbéciles…

La otra cara de la moneda es cuando llega la hora de utilizar tu web o blog como medio para publicitar sus productos, sobre todo las distribuidoras que luego se niegan a aportar material. Todo son facilidades, buenas caras, disposición y notas de prensa diarias que te envían por correo y que hay que publicar porque, claro, los que tienen la sartén por el mango son ellos. Luego a la hora de pedirles algo se hacen los longuis y la colaboración deja de ser mutua. No hay que morder la mano que te da de comer, pero si esa mano se dedica a darte guantazos y a mantenerte a dieta, en algún momento habrá que negarle la otra mejilla. Está muy claro que tampoco hay que demonizar un mal juego gratuita e indiscriminadamente, pero siempre se puede hacer una crítica constructiva y en conseguir precisamente eso radica todo el mérito. En este sentido os aseguro que yo me esfuerzo por hacerlo así. De todos modos, al final todo forma parte de un circulo vicioso del que es difícil salir. Si no te envían material es imposible tener visitas y sin visitas no recibes material.

Lo que tengo claro es que esta industria no se diferencia de otras, y al igual que otras, esta también huele mal por dentro. Hay mucha gente valida que sabe un montón y, mas importante, sabe exponerlo adecuadamente. Sin embargo no ha tenido la suficiente suerte para evolucionar por no querer venderse o por verse eclipsados por otros medios que en vez de adorar los videojuegos adoran el verde y el olor a cajero automático. De verdad, creo que si todos remásemos en la misma dirección probablemente llegaríamos a un puerto mucho mejor y mas bonito. Haríamos de la cultura de los videojuegos algo de lo que estar orgullosos. Lamentablemente, no tiene pinta de que esto vaya a suceder…